Un marketing de la formation qui évolue avec le Web

Par Michel Diaz. Sur un marché fortement concurrentiel, la formation s'est toujours efforcée de communiquer ses produits et ses offres. Cette nécessité revêt une nouvelle importance à l'heure du Web, elle vaut pour les départements formation comme pour les organismes de formation…

Les organismes de formation se sont longtemps contentés de router leur catalogue papier. Avec parfois des moyens considérables : un catalogue 4 couleurs de plusieurs centaines de pages, envoyé à des milliers voire des dizaines de milliers de responsables formation, métiers, fonctionnels ; envoyé souvent aussi aux stagiaires déjà passés entre leurs mains. Conception, impression, mailing, bus-mailing, annonces de mise à disposition du catalogue dans la presse spécialisée : une sorte de marketing à "La Redoute" qui pouvait coûter annuellement plusieurs millions d'euros. Suite de l'article...