Dossiers d'experts - Le développement durable

Après plusieurs décennies de développement intense, au détriment parfois des ressources naturelles, le monde économique est devenu conscient de la nécessité de préserver l’avenir. C'est ce que l'on appelle le développement durable. Derrière le mot "durable", apparaît l’idée que notre croissance actuelle ne doit pas être néfaste pour les générations futures, mais, au contraire, en tout point bénéfique.
Développement durable, image et notoriété
Par Florence Cann. Les entreprises sont au cœur des craintes observées par les consommateurs, scientifiques, et autres amoureux de la terre concernant le développement durable. Ainsi, celles-ci se doivent de mener à bien des démarches de développement durable. Qui plus est depuis l'obligation de communiquer dans le rapport d'activité annuel des entreprises du CAC 40, un rapport dédié à l'engagement socio-responsable de l'entreprise. Ainsi, les entreprises adoptent plusieurs comportements pour à la fois soigner leur réputation et s’inscrire dans une démarche de développement durable:

• Elles vont à la rencontre de leurs contradicteurs
• Elles créent des occasions pour informer le public en direct
• Elles se soumettent au contrôle d’associations
• Elles tentent de s’attirer la sympathie de leurs opposants
• Elles tiennent un discours corporate pédagogique
• Elles donnent la parole à des personnes indépendantes

Aujourd'hui, une entreprise paye cash tout défaut de prise en compte de l'environnement social dans laquelle elle se trouve. Suite de l'article...
Politique marketing ou engagement socio-responsable?
Par Florence Cann. L’entreprise peut bénéficier d’un avantage de marché si elle est perçue comme étant sociétalement responsable par ses parties prenantes. Ce positionnement de l’entreprise augmenterait la valeur perçue de la marque. Suite à l’explosion de l’usine chimique d’Union Carbide à Bhopal en Inde en 1984, aux marées noires (Amococadiz, Erika …), on remarque que les acteurs des sociétés civiles (ONG et associations de consommateurs) cherchent à limiter les risques d’une toute puissance incontrôlée. Les entreprises quant à elles s’attribuent la problématique du développement durale afin d’améliorer leur image de marque. Suite de l'article...

After several decades of intense development, sometimes at the expense of natural resources, the economic world has become aware of the need to preserve the future. This is what we call sustainable development. Behind the word "sustainable" is the idea that our current growth must not be detrimental to future generations, but, on the contrary, at any point beneficial.
Sustainable development, image and reputation
By Florence Cann. Companies are at the heart of concerns observed by consumers, scientists, and other lovers of the land for sustainable development. More...