Enquêtes de mesure de la satisfaction client
Les enquêtes de satisfaction permettent d'obtenir deux types d'information: un baromètre de la satisfaction (mesure diachronique), utilisant une valeur moyenne ou une carte de contrôle, une analyse des contributeurs à la satisfaction pour identifier les facteurs d'influence.
* Un baromètre de la satisfaction (mesure diachronique), utilisant une valeur moyenne ou une carte de contrôle. On y adjoint souvent un histogramme des tendances regroupant quatre catégories de notes (0 à 4, 5 à 7, 8 à 9, 10); en estimant que la population de clients qui notent 8, 9 et 10 restent fidèles et que ceux qui notent de 0 à 4 risquent de passer à la concurrence, on obtient un estimateur de fidélité. De plus, cette dernière catégorie donne une idée du pourcentage de plaintes que l'on devrait normalement enregistrer; dans les activités professionnelles on évalue à un sur dix le nombre de clients insatisfaits qui se manifestent; si 15% des clients notent de 0 à 4 dans une enquête, cela correspond à un taux de plainte de 1,5% par rapport au nombre total de transactions.
* Une analyse des contributeurs à la satisfaction pour identifier les facteurs d'influence (analyse binomiale, PLS, SEM, indice de Theil).
L'utilité de ce type d'approche est de fournir un outil de modélisation et de simulation pour influencer le résultat (Si l'entreprise investit pour améliorer de 10% la qualité perçue, quel sera le changement induit dans le taux de fidélisation?).
Quand il existe des questions ouvertes, les réponses des clients font l'objet d'une analyse de contenu (fréquence de mots clés, catégorisation des réponses).
La satisfaction est le plus souvent exprimée en pourcentage de clients satisfaits.






