Afdas > CEP > Portrait de branche : Publicité

La publicité se définit par l’ensemble des moyens et des techniques employés à faire connaître une marque, à inciter le public à acheter un produit ou à recourir à un service.

Principaux acteurs de la branche

• Les agences de communication, dont l’activité consiste à conseiller les annonceurs et à réaliser pour leur compte des campagnes publicitaires (conception et diffusion de publicités dans les journaux et les périodiques, à la radio et à la télévision, sur Internet et dans d'autres médias, création de stands et d'autres structures et sites d'affichage, conseil en marketing…).
• Les régies publicitaires et agences media, en charge de la commercialisation des espaces publicitaires d’un support, d’un ensemble de supports ou d’un groupe média.

Deux activités principales

• Activités des agences de communication : Prestation de toute une gamme de services (directement ou en les sous-traitant), notamment le conseil, la création publicitaire, la production de matériel publicitaire (NAF 73.11Z).
• Régie publicitaire et agences médias : Régie publicitaire de médias pour la vente ou la revente de temps d'antenne et d'espaces publicitaires, centrales d'achat d'espace (NAF 73.12Z).

A noter : selon les dispositions conventionnelles de la branche, relèvent également de cette branche « les entreprises identifiées sous un autre code NAF, dont l’activité principale est assimilée à la publicité et ne relevant pas d’un autre accord de branche relatif à la formation continue » (16,5 % des entreprises en 2010). Voir l'article...