Afdas > CEP > Portrait de branche : Distribution directe

La distribution directe regroupe les entreprises dont l'activité principale consiste dans la distribution de journaux, documents, objets et autres supports publicitaires, tous à caractère gratuit et non adressé, en boîtes à lettres ou sur la voie publique, dans le respect des autorisations légales.

Une activité principale
Prestation de toute une gamme de services (directement ou en les sous-traitant), notamment le conseil, la création publicitaire, la production de matériel publicitaire. Cette classe comprend la pose d'affiches, la publicité aérienne, la distribution de prospectus et d'échantillons publicitaires (NAF 73.11Z).

Les principales caractéristiques de la branche

Un marché essentiellement dominé par deux entreprises

• Mediapost, filiale du groupe La Poste, 26 millions de boîtes à lettres, 10.500 distributeurs, sur 195 plateformes
• Adrexo, filiale de Spir Communication (groupe Ouest France) : 25,7 millions de boîtes à lettres, 249 centres de distribution, 22.863 distributeurs.

Fortes d’une large offre de services (géomarketing, exploitation des données clients, location de fichiers d’adresses qualifiées, impression des supports, diffusion en boîtes à lettres, mesure de l’efficacité des messages…), ces deux entreprises détiennent 95 % du marché de la distribution directe en France. Voir l'article...